نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• مهناز صدیق ¹
• قاسم زارعی ²

¹ کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

² استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی

چکیده

گردشگری روستایی به‌عنوان یکی از شاخه‌های مهم صنعت گردشگری، در سال‌های اخیر مورد توجه زیادی قرار گرفته است. یکی از این چالش‌ها، عدم آگاهی گردشگران از جاذبه‌های گردشگری این مناطق است. تبلیغات دیجیتال می‌تواند به‌عنوان یک ابزار مؤثر برای رفع این چالش مورد استفاده قرار گیرد. منطقه مورد مطالعه در این پژوهش، روستای کندوان در استان آذربایجان شرقی بوده است. این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی و پیمایشی است که در آن از روش‌های آماری توصیفی (جدول توزیع فراوانی، میانگین و انحراف معیار) و روش‌های استنباطی برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها استفاده شده است. در بخش آمار استنباطی به منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها و تعمیم نتایج از معادلات ساختاری با کمک نرم‌افزار SPSS 26 و smartpls استفاده شده است. تمامی امتیازهای بارهای عاملی بالاتر از 0.5، آلفای کرونباخ برای هر سه ارزش اصلی مورد تأیید و بیشتر از 0.7 و ضرایب AVE نیز بیشتر از 0.5 به دست آمد و روایی گرایی و پایایی تأیید شد. در معیارهای آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تصویر ذهنی بالاترین امتیاز (900/0 و 921/0) و جذب گردشگر کمترین امتیاز (717/0 و 819/0) را به خود اختصاص داده است. جذب گردشگر با مقدار 602/0 بالاترین میانگین واریانس استخراجی و تبلیغات دیجیتال کمترین میزان را دارا است. تحلیل‌های نهایی نشان از تأثیر تبلیغات دیجیتال بر جذب گردشگران در مناطق روستایی با میانجی‌گری تصویر ذهنی گردشگران بود.

کلیدواژه‌ها

• گردشگری
• تبلیغات دیجیتال
• جذب گردشگران
• تصویر ذهنی

موضوعات

• توسعه اجتماعی - رفاه اجتماعی -جهانی شدن -تعرضات خانوادگی -رضایت شغلی- مشارکت اجتماعی

عنوان مقاله [English]

Investigating the effect of digital advertising on attracting tourists in rural areas by mediating the mental image of tourists

نویسندگان [English]

• mahnaz sedigh ¹
• ghasem zarei ²

¹ M.Sc. Department of Business Administration, Faculty of Social Sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran

² professor of marketing, university of mohaghegh ardabili.

چکیده [English]

Rural tourism, as one of the important branches of the tourism industry, has received a lot of attention in recent years. One of these challenges is the lack of knowledge of tourists about the tourist attractions of these areas. Digital advertising can be used as an effective tool to solve this challenge. The area studied in this research was Kandavan village in East Azarbaijan province. This research is an applied and survey research in which descriptive statistical methods (frequency distribution table, mean and standard deviation) and inferential methods are used for data analysis. In the inferential statistics section, in order to analyze the data and generalize the results, structural equations have been used with the help of SPSS 26 and smartpls software. All factor loading scores were higher than 0.5, Cronbach's alpha was higher than 0.7 for all three main values, and AVE coefficients were higher than 0.5, and validity and reliability were confirmed. In Cronbach's alpha and composite reliability criteria, mental image has the highest score (0.900 and 0.921) and tourist attraction has the lowest score (0.717 and 0.819). Tourist attraction with a value of 0.602 has the highest average extracted variance and digital advertising has the lowest amount. The final analysis showed the effect of digital advertising on the attraction of tourists in rural areas by mediating the mental image of tourists

کلیدواژه‌ها [English]

• tourism
• digital advertising
• attracting tourists
• mental image